Unterrichtsmaterial Wie Werbung gemacht wird

Tauchen Sie mit Ihrer Klasse ein in die Sprache der Werbung, analysieren Sie Werbeanzeigen und lassen Sie Ihre Schüler selber aktiv werden und das Erlernte anwenden, indem sie am Ende der Unterrichts­einheit Werbeplakate entwerfen!

Werbung begleitet uns stets, auf Schritt und Tritt: Durchschnittlich werden wir mit über 1.000 Werbebotschaften am Tag konfrontiert. Somit beeinflusst Werbung unser Konsumverhalten nicht unbedeutend. Der Kunde ist König? Der Kunde bestimmt über die Nachfrage das An­gebot? Inzwischen diskutieren die Wirtschaftswissenschaften die gegenteilige Aussage. Dem­entsprechend bestimmt das An­gebot die Nachfrage. Der Kunde ist lediglich ein leicht zu manipulierendes Objekt. Doch wie erhält der ehemalige König Kunde seine Königswürden zurück? Das Unterrichtsprojekt "Geist ist geil" setzt sich mit dieser Thematik kritisch aus­einander. Denn: Wer weiß, mit welchen Wirkungsmechanismen Werbung funktioniert, kann Fakten von Fiktion unterscheiden und ist dadurch weniger leicht beeinflussbar!

• Einstieg: Wo und wie begegnet einem Werbung?- Mit Werbe-Quiz und Werbe-Bingo-Spiel
• Was will Werbung?: Von Bedürfnissen und "Basic Desires", die geweckt werden sollen-Mit Ausstellung und Diskussionsrunden wie "Kann man Liebe kaufen?"
• Zielgruppen und Milieus: Vorstellung der SINUS-Milieustudien
• Die Sprache der Werbung: Botschaften und Slogans- Mit Kreativitätswettbewerb zum Erfinden neuer Slogans für alte Anzeigen
• Text und Bild: Damit der Funke überspringt- AIDA, Rolle von Bildern, Farben und ihre Wirkung
• Praxistest: Wir lassen uns nicht manipulieren!
• Natur und Werbung: Welche Rolle spielt die Natur in der Werbung?- Von der lila Kuh bis zu Landschaftskulissen
• Praxisprojekt: Werbung für den Regenwald entwerfen!- Mit professionellen Briefings, Kreativitätsmethoden wie Clicking-Fragen oder Visuelle Synektik bis zum jährlichen Schüler-Wettbewerb "Geist ist geil"

• einem Lehrerheft (48 Seiten) mit Arbeitsanleitungen und Hintergrundinformationen
• 35 Arbeitsblätter & Kopiervorlagen

Es ist derzeit nur online verfügbar. Nutzen Sie daher den kostenfreien Download im entsprechenden Bereich unten in der Mitte.

Das Unterrichtsmaterial "Geist ist geil - Wie Werbung gemacht wird" richtet sich an Schüler der Sekundarstufe 1 & 2, Schwerpunkt Klasse 7-12.

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• Wie wäre es, wenn Sie Ihre Werbung als kurzen Videoclip inszenieren? Materialien zum Filme drehen, Tipps und Infos können Sie auf der Projekt-Seite "Green movie-Filme für mehr Vielfalt und Nachhaltigkeit" entdecken. Schauen Sie sich um!
• Zum Thema Werbung bietet OroVerde den Plakatwettbewerb "Geist ist geil" an. Verbinden Sie die Unterrichtseinheit mit dem Gewinnspiel. Mitmachen lohnt sich, denn dem Sieger winken tolle Preise!
• Werben Sie bei Ihren Schülern für mehr Achtsamkeit im Alltag. Mit den Verbraucher-Tipps können Sie sich darüber informieren, wie sie nachhaltig und umweltbewusst im täglichen Leben handeln können.