Webeagentur Ogilvy & Mather entwickelt neue Anzeigenkampagne für OroVerde und den Tropenwaldschutz. "Adopt a tree" ("Adoptiere einen Baum") stellt Bäume in den Mittelpunkt und schafft einen ungewöhnlichen und emotionalen Blickfang.
Die Grundidee: viele Organisationen nutzen zum emotionalen Aufladen von Plakat-Kampagnen Bilder von Orang-Utans oder (im sozialen Bereich) Bilder mit großen Kinderaugen. Was könnte eine Herangehensweise sein, die dies aufgreift und zugleich OroVerde mehr entspricht?
Aufbauend auf dieser Fragestellung hat Ogilvy "weinende Bäume" fotografiert (Astlöcher, die wie Augen aussehen und harzen). Diese Plakatgrundlagen wurden mit dem Slogan "Adoptiere einen Baum" versehen und sollen als Blickfang dienen, um auf OroVerde aufmerksam zu machen und in Form von Freianzeigen einen direkten Response zu ermöglichen.
